Por qué ocho semanas
Nada de un lanzamiento necesita ocho semanas. Lo que necesita ocho semanas es la acumulación de lo que puede salir mal: una portada rechazada que tarda tres días en detectarse y dos en corregirse, una corrección de metadatos, una licencia que hay que perseguir, un perfil de tienda que hay que reclamar. Si entregas con tres semanas de margen, un rechazo aún te deja aire. Si entregas con tres días, ese mismo rechazo te mueve la fecha y, con ella, todo lo que habías montado alrededor.
El cierre del pitch es el plazo duro
El pitch editorial principal cierra siete días antes del lanzamiento y admite una canción cada vez, del artista principal. No va solo de listas editoriales: hacer el pitch también activa la colocación automática de novedades que te pone delante de quienes ya te siguen. Si pierdes la ventana no pierdes un quizá, pierdes una certeza. Todo lo demás de este calendario puede desplazarse un poco. Esto no puede desplazarse nada.
Registra la parte autoral por separado
La distribución paga la grabación. La composición es un derecho distinto con un flujo de ingresos distinto, que recaudan tu entidad de gestión y tu agencia mecánica, y solo paga si la obra está registrada. Las composiciones sin registrar pasan años en bolsas de dinero sin reclamar y a menudo no se recuperan nunca. Registra antes del lanzamiento, no después, y asegúrate de que los porcentajes de autoría del registro coinciden con la hoja de reparto que todo el mundo firmó de verdad.
Hojas de reparto antes del lanzamiento, no después
Una hoja de reparto es una página con el título de la canción, cada autor, su porcentaje, su entidad y su firma. Cuesta diez minutos el día en que todo el mundo está en la sala y contento con los demás. Escrita después de que una canción funcione, cuesta abogados. Nada en la música independiente produce más daño permanente por unidad de esfuerzo evitado que la hoja de reparto que nunca se escribió.
Qué pasa después del día del lanzamiento
La primera semana no es cuando un lanzamiento funciona o fracasa, pero sí cuando las plataformas deciden cuánto van a ayudar. Se fijan en los guardados, en las adiciones a listas y en las escuchas repetidas más que en las reproducciones brutas, y responden a la actividad sostenida más que a un solo día de ella. Planifica el mes posterior al lanzamiento con el mismo cuidado que el anterior, y al final lee bien los informes: los territorios que respondieron te dicen adónde debería apuntar el siguiente lanzamiento.