リリースのマーケティング予算を立てる

正しい金額というものはありません。あなたの目的、カタログ、使える時間を知らずに出された数字はどれも当て推量です。そのリリースが何を達成する必要があるかを決め、それに要する時間とお金を見積もり、次のリリースに影響せずに失える額を設定してください。このページの計算ツールは、あなたが選んだ金額を、あなたが重みづけした領域に分けるだけです。

できません。再生数、掲載、露出、エディトリアルでの後押しを約束できる人はおらず、そう謳う提案には十分に警戒してください。エディトリアルの判断はストリーミングサービス側にあり、各社のルールと要件に従います。ペイドメディアはリリースをより多くの人の前に出せますが、その人たちが聴くか、保存するか、フォローするかは、あなたを含め誰にも制御できません。

使うとしても、通常は小さく意図的なテストに限ります。ペイドメディアは向けた先を増幅するので、オーガニックな反応がまだ無い段階では、効かないものを見つけるためにお金を払っている状態になりがちです。まずはピッチをきちんとやり、ショート動画を継続して出すことに力を注いでください。そのうえで、均等にばらまくのではなく、早い段階で反応が出たものを控えめな予算で押してください。

実績があればデータがあり、考え方が変わります。どの曲がリスナーを引き留めるか、どの市場が反応するか、どの形式のコンテンツが広がるかがわかります。だからこそ増幅のほうに重みを置く判断が成り立ちます。実績のある素材にペイドメディアを当て、層の相性でクリエイターとのコラボを選ぶ、ということです。ただしピッチは常に計画に残してください。予算ではなく時間がかかるものであり、新しいリリースはどれもきちんとしたピッチを必要とします。

土台が整っていないときです。ミックスやマスターが仕上がっていない、アートワークが弱い、メタデータやクレジットが間違っている、リリース前後の数週間コンテンツを出し続ける時間がない、といった場合、予算では埋められません。先にそれらを直し、お金は次のリリースまで取っておいてください。そのときには同じ支出が、しっかりしたものを増幅できます。

どちらでもありません。入力した総額と配分の重みを受け取り、お金が各領域にどう分かれるかを示す参考用のプランニングツールです。どのサービスの価格を示すものでもなく、誰かに何かの提供を約束させるものでもなく、結果を予測するものでもありません。支出を決める前に、配分を比べ、自分の計画を検証するために使ってください。